深圳新聞網(wǎng)2023年6月13日訊（記者 常軍平）盛夏來襲，清爽大桶茶飲成年輕人消暑的不二之選。6月13日，奈雪的茶夏日爆品霸氣西瓜系列鮮爽回歸，首創(chuàng)推出2.2L限定超大桶裝“霸氣超大桶瓜”，用滿滿一桶清爽甘甜的無籽麒麟西瓜搭配脆甜馬蹄丁，開啟新茶飲西瓜季。據(jù)悉，西瓜系列上線首日即成門店爆單王，“霸氣超大桶瓜”更是憑借搶眼瓶身、超高顏值成為社交刷屏潮品。
從“大桶”到“超大桶”，奈雪洞察到超大桶茶飲消暑暢飲的功能價(jià)值和聚會(huì)分享的社交價(jià)值，在扎實(shí)的產(chǎn)品創(chuàng)新力加持下，再次在今夏茶飲界掀起“加加大號(hào)”風(fēng)。
這場(chǎng)奈雪掀起的“大桶颶風(fēng)”已連續(xù)席卷兩個(gè)夏天。去年，奈雪“霸氣一桶瓜”爆賣超500W杯，成為奈雪桶裝產(chǎn)品的“當(dāng)家花旦”之一。今年升級(jí)容量的2.2L “霸氣超大桶瓜”上線便遭遇茶飲愛好者們“卡點(diǎn)搶”，多家門店出現(xiàn)購買長(zhǎng)龍。
消費(fèi)者評(píng)價(jià)也側(cè)面證實(shí)了產(chǎn)品的火爆，社交平臺(tái)上好評(píng)如潮，諸如“超級(jí)無敵大”“看著就解渴”“喝起來夠爽”等評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)。
西瓜飲品對(duì)西瓜鮮度、成熟度要求很高，果肉略泛粉泛白均會(huì)影響到飲用體驗(yàn)。據(jù)悉，奈雪嘗試了20余種西瓜品種，綜合對(duì)比嘗鮮期、產(chǎn)量、糖度、出汁率等多維信息后，選取皮薄肉脆、無籽多汁的麒麟瓜為原料。奈雪負(fù)責(zé)人介紹道：“為提升飲品體驗(yàn)，我們選用單果不低于7斤、糖度大于11度的麒麟瓜。每批原料均要進(jìn)行色澤、糖分、表皮完整度等10余項(xiàng)檢測(cè)，達(dá)標(biāo)后方可使用?！?/p>
事實(shí)上，2.2L 的“霸氣超大桶瓜”，是今年大桶裝鮮果茶熱銷的延續(xù)，高質(zhì)價(jià)比、產(chǎn)品創(chuàng)新、大桶社交是其受到追捧的關(guān)鍵要素。行業(yè)專家分析，高溫天氣放大了消費(fèi)者對(duì)于茶飲“功能價(jià)值”和“情緒價(jià)值”的雙重需求。奈雪的茶此時(shí)推出高質(zhì)價(jià)比大桶系列，在炎炎夏日為用戶帶來切實(shí)的“解渴”與“暢爽”的同時(shí)，也借用“百變桶身”滿足消費(fèi)者社交分享的需求。
（本文圖片由奈雪的茶提供）