明確相關(guān)部門分工
提升綜合治理效能
由于對醫(yī)療廣告的認(rèn)定和管理涉及市場監(jiān)管、衛(wèi)生健康等多個部門，此次發(fā)布的《指南》也進(jìn)一步明確了不同部門的職責(zé)分工。
對此，唐可昕進(jìn)行了簡要介紹：
·構(gòu)成醫(yī)療廣告違法的，由市場監(jiān)管部門負(fù)責(zé)對相關(guān)廣告活動主體依法進(jìn)行查處，由衛(wèi)生健康行政管理部門依法對醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行處置；
·不構(gòu)成醫(yī)療廣告的醫(yī)療信息公示、醫(yī)療健康科普出現(xiàn)錯誤，則應(yīng)由衛(wèi)生健康行政部門、中醫(yī)藥（管理）部門負(fù)責(zé)指導(dǎo)相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行整改。
上半年共查辦
醫(yī)療廣告違法案件1666件
近年來，市場監(jiān)管總局持續(xù)加大對醫(yī)療廣告活動的監(jiān)管力度，今年上半年全國市場監(jiān)管部門共對超千件醫(yī)療廣告違法案件進(jìn)行查辦。
市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員 谷保中：開展了廣告市場秩序集中整治，聚焦互聯(lián)網(wǎng)媒介和重點(diǎn)民生領(lǐng)域，持續(xù)加大對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領(lǐng)域的廣告監(jiān)管執(zhí)法力度。2025年上半年，全國市場監(jiān)管部門共查辦醫(yī)療廣告違法案件1666件，罰沒金額1278萬元。
記者從發(fā)布會上了解到，市場監(jiān)管總局強(qiáng)化、優(yōu)化對醫(yī)療廣告活動監(jiān)管，除了發(fā)布《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》外，也已出臺了《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》。
市場監(jiān)管總局介紹，《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》主要針對醫(yī)療廣告監(jiān)管執(zhí)法的原則和具體監(jiān)管規(guī)則作出細(xì)化規(guī)定，為市場監(jiān)管部門提供更加明確的執(zhí)法指引和實操指南。
谷保中介紹，兩個《指南》為醫(yī)療機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺劃定了更為清晰的紅線和底線。
通過立規(guī)矩、設(shè)紅線、清亂象，讓各類“隱形變異”式的醫(yī)療廣告營銷宣傳無所遁形，將違法違規(guī)機(jī)構(gòu)逐出市場，為守法合規(guī)企業(yè)撐腰鼓勁，為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益保駕護(hù)航。
（總臺央視記者 王婧 黃一宸）
